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          電子商務資訊摘要(2021年8月11日)

          來源:商務部電子商務和信息化司   日期:2021-08-12 15:01:13

          ● 熱點聚焦

          中國電商助力全球經濟復蘇(人民日報海外版)

          近日,中國電商發展被多家海外媒體關注。美國知名經濟雜志《連線》刊文稱,中國電商通過鼓勵農民使用數字化工具等"助農"計劃,實現自身發展,助力農民脫貧。美國有線電視新聞網發布視頻報道,詳細展示了直播帶貨風靡中國的場景,報道稱直播帶貨新模式儼然成為中國互聯網的新流行符號。美國《精奢商業日報》的報道表示,過去10年來,有關中國通過復制和推廣硅谷的模式進入電商領域的老生常談已一去不復返,如今,從網絡直播熱潮到全天候的客戶服務,中國的創新模式正在塑造全球電商,使我們可以一瞥購物的未來形態?!毒萆虡I日報》的報道還總結了中國電商發展的4種創新模式,一是"購物即娛樂"(或稱為"爭奪時間份額"),即通過場景化的消費豐富消費生態,弱化購物這個單一行為,通過體驗式消費促進訂單的達成,這也代表了未來服務業的一個重要演進方向;二是"發掘童心"(或稱為"上癮有利于銷售"),即豐富購物體驗;三是打造自己的購物節,即以中國龐大消費市場為基礎,實現對集聚資源的集中釋放,對進一步打開全球市場和提高國內市場影響力有重要意義;四是購物永不停歇(或稱為"為你提供全天候服務"),即拉長購物時限。

          中國能形成獨特的電商發展模式,主要有以下幾個原因:一是中國擁有巨大的消費潛力和龐大的消費市場,充分釋放的消費能力保證了電商的發展動能;二是伴隨政府有關數字經濟發展扶持政策的落地,中國相關產業在科技創新方面步伐穩健,保證了電商模式能夠持續迭代升級;三是中國消費市場對新事物接受度較高,網購在短短幾年內就改變了中國人的消費習慣。

          當前,全球疫情形勢依然嚴峻,世界經濟復蘇仍舊艱難,而中國電商在推動全球經濟復蘇方面作出了巨大貢獻。從生產端來看,中國生產秩序恢復較早,通過跨境電商等業態帶動了國際相關產業鏈的復蘇,幫助許多被疫情沖擊的企業重建了供應鏈。從需求端來看,發展成熟的電商模式在國內形成了"買全球、賣全球"的生態,讓中國市場進一步融入國際市場,為世界經濟的復蘇提供了源源不斷的動力。

          未來,中國電商發展模式將會有以下幾個新趨勢:一是與實體產業的聯系會更加緊密;二是直播帶貨將趨向于生產線直播,通過鏡頭直接讓消費者更好地了解產品,促進信息對稱;三是電商模式將進一步引入需求方的力量,將消費者的意愿帶入企業生產中,有助于發展網絡訂制新模式,進一步滿足消費者的差異化需求。

          ● 行業動態

          工信部:上半年我國互聯網產業發展態勢平穩(綜合媒體報道)

          近日,工業和信息化部公布今年上半年互聯網和相關服務業運行情況。上半年,我國互聯網和相關服務業發展態勢平穩,業務收入增長較快,營業利潤保持兩位數增長。其中,規模以上互聯網和相關服務企業完成業務收入6951億元,同比增長25.6%,增速較1-5月回升1.2個百分點,兩年平均增速達19.7%;規模以上互聯網企業實現營業利潤658.6億元,同比增長27.4%,增速較1-5月提高14.3個百分點,兩年平均增速達14.4%。

          上半年,互聯網企業實現平臺服務收入2326億元,同比增長55.3%,增速較1-5月提高2.8個百分點;在互聯網業務收入中占比為33.5%,同比提高4.2個百分點。其中,網絡銷售平臺企業在"6.18"促銷活動和多場景直播帶貨的拉動下增長較快;生活服務類平臺企業、以及提供生產制造和生產物流平臺服務為主的企業發展態勢平穩向好業務;在線教育服務類的企業業務收入同比回落幅度較大。此外,截至6月底,電子商務類移動應用程序(APP)數量達29.5萬款,位列移動應用規模第三位。

          騰訊阿里尋求互通合作,淘寶天貓將支持微信支付(綜合媒體報道)

          近日,有消息稱,騰訊和阿里巴巴正在制定互通計劃,騰訊將允許阿里系電商信息分享到微信,阿里巴巴則會將騰訊的微信支付引入淘寶和天貓。在此之前,阿里巴巴方面曾公開表示,將按照政府要求,與其他平臺一起面向未來,相向而行。業內表示,這或許表明阿里巴巴將與騰訊進一步建立合作關系。據了解,阿里巴巴旗下的淘寶88VIP將在9月份新增"極速退款"、"隱私保護"、"芒果TV會員"、"QQ音樂會員"等服務,其中"QQ音樂會員"服務的加入,被業內解讀為雙方互通合作的第一步。

          專家表示,阿里巴巴、騰訊作為中國互聯網行業的頭部企業,若能達成合作,通過互補的形式升級自身產品的多樣性,將對消費者帶來利好,也有助于行業的進一步發展。

          ● 網絡零售

          抖音電商:奧運期間體育用品銷售額同比增長365%(財經網)

          日前,抖音電商發布東京奧運會期間平臺內相關數據顯示,7月21日至8月8日,抖音電商體育用品銷售額同比增長365%。其中,籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等奧運經典項目相關商品最受歡迎;滑板、攀巖、沖浪、棒球等部分小眾運動也隨著奧運會熱潮進入更多人的視野,相關商品銷售額同比增長均超過100%,滑板銷量增長更是高達353%。在運動品牌銷售額榜單中,鴻星爾克高居榜首,貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中,國貨占據四席,國產品牌正在受到越來越多消費者的青睞。

          本屆奧運會期間,抖音已經成為網友共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數據顯示,平臺內奧運相關短視頻累計播放量達240.6億次,累計點贊量達6.18億次。此外,抖音電商不僅是運動品牌商家追求突破的新大陸,也是退役運動員開啟人生下半場的新賽道。目前,已有前中國男排主力隊員鄭亮、前羽毛球名將龔睿那等多個退役運動員在抖音開設賬號,進行運動知識科普、直播帶貨、直播授課等。抖音電商方面表示,國務院近期提出,到2025年全國體育產業總規模將達5萬億元。體育經濟前景廣闊,期待興趣電商與體育達人共同攜手,為行業創造更多經濟價值。

          ● 跨境電商

          亞馬遜為競爭對手提供配送服務(新浪網)

          據報道,亞馬遜正在為其它網購平臺提供物流配送服務。亞馬遜推出的多渠道訂單履行(Multi-Channel Fulfillment, MCF)計劃,可以幫助包括沃爾瑪、eBay在內的其他網購平臺利用亞馬遜物流配送網絡完成訂單配送。

          近期,亞馬遜對MCF計劃進行了優化,通過建立新型的軟件合作伙伴關系,為包括其競爭對手在內的各類客戶提供更便利的服務。今年7月份,亞馬遜宣布MCF將與軟件管理提供商BigCommerce進行直接整合,面向同時在多個網絡平臺銷售商品的"全渠道"賣家提供更優質的服務。業內表示,網上商家通過在亞馬遜的倉庫系統儲存貨物獲得了便利,而亞馬遜則利用其龐大高效的物流配送網絡獲取了競爭對手的部分配送業務。目前,亞馬遜占據了美國電子商務約40%的市場份額。通過MCF計劃,亞馬遜將能夠進一步深入了解全球消費者的購物習慣。

          ● 電商服務

          7月中國快遞發展指數316.2,同比提高11.1%(國家郵政局網)

          國家郵政局發布數據顯示,2021年7月,中國快遞發展指數為316.2,同比提高11.1%。其中,發展規模指數為343.8,增幅達26.2%,保持高速增長;服務質量指數與發展能力指數穩步提升,分別為483.3和199.4,同比增長5.6%和7.5%??爝f市場運行平穩,整體繼續運行在合理區間。

          報告指出,7月,快遞發展能力指數為199.4,從分項指標看,快遞服務支撐網絡零售額預計在9000億元左右,勞動生產率穩中有升:一是基礎設施建設與自動化升級持續推進,二是服務制造業智能化水平持續提升,三是航空運能持續增強。報告顯示,7月,快遞發展趨勢指數為82.3,預計8月份快遞業務量增速約為28%左右。


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